Pozycje w górę w miesiącu, w którym cała branża schodzi w dół
Producent urządzeń przemysłowych, sprzedaż w Polsce i za granicą
Sierpień w tej branży oznacza mniej zapytań. Zamiast tłumaczyć spadek ruchu sezonem, pokazaliśmy klientowi liczbę, która sezonowi nie podlega: pozycję.
Punkt wyjścia
Producent w wąskiej niszy przemysłowej, w której zapytań jest niewiele, a każde jest warte dużo. Sezon wakacyjny naturalnie ścina ruch, co w raportach wygląda jak porażka, jeżeli patrzy się wyłącznie na liczbę wejść.
Uczciwy raport pokazuje też liczby niewygodne. Bez tego nie da się odróżnić pracy od przypadku.
Co zrobiliśmy
- Rozdzieliliśmy w raportowaniu to, na co mamy wpływ, od tego, co robi sezon: pozycje i skuteczność wyników osobno, wolumen osobno.
- Rozbudowaliśmy podstrony produktowe o treść odpowiadającą na zapytania techniczne, a nie ogólne.
- Uzupełniliśmy nagłówki i opisy pod frazy, na których strona była tuż poza zasięgiem pierwszej dziesiątki.
- Utrzymujemy stały pomiar pozycji dla kluczowych fraz, w kraju i za granicą.
Dlaczego akurat tak
W branży z wyraźnym sezonem sam wolumen ruchu niczego nie dowodzi, bo rośnie i spada niezależnie od naszej pracy. Dlatego rozdzieliliśmy w raportowaniu to, na co mamy wpływ, od tego, co robi rynek: pozycje i skuteczność wyników pokazujemy osobno, wolumen osobno. Równolegle rozbudowaliśmy treść pod zapytania techniczne i domykaliśmy frazy tuż poza pierwszą dziesiątką.
Efekt
Średnia pozycja poprawiła się z 12,8 na 11,9, a skuteczność wyników z 2,1 na 2,3 procent, mimo że wolumen zapytań w branży spadł. To znaczy, że po powrocie sezonu ten sam ruch trafi na wyższe pozycje. Klient dostał uczciwe wyjaśnienie zamiast wykresu naciągniętego pod dobrą wiadomość.
Skuteczność wyników w Google (CTR)
Skąd te liczby
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeżeli dostajesz raporty, z których nie wynika, co jest zasługą agencji, a co sezonem, nie masz podstaw do żadnej decyzji. U nas dostaniesz rozdzielone liczby i wyjaśnienie także wtedy, gdy są niewygodne. Praca wykonana w słabszym sezonie procentuje w momencie, w którym popyt wraca.
To jest dla Ciebie, jeśli
- Twoja branża ma wyraźne sezony
- Dostajesz raporty, w których nie wiadomo, co jest zasługą agencji
- Sprzedajesz produkt techniczny do wąskiej grupy
- Zależy Ci na uczciwym pomiarze, nawet gdy liczby są niewygodne
Sprawdzimy, czy u Ciebie da się osiągnąć podobny efekt
Bezpłatna rozmowa i konkretna odpowiedź: co da się poprawić, w jakim czasie i ile to kosztuje.
