Wyjście ze sklepu abonamentowego na własne środowisko
Marka z branży medycyny estetycznej, sprzedaż produktowa
Opłata rosnąca razem z obrotem i funkcje, które albo są niemożliwe, albo płatne osobno. Policzyliśmy, po jakim czasie migracja się zwraca.
Punkt wyjścia
Sklep na platformie abonamentowej: stała opłata rośnie razem z obrotem, każda nietypowa funkcja jest niemożliwa albo dodatkowo płatna, a treści eksperckie nie mają gdzie żyć, bo platforma nie przewiduje takiej sekcji. Im lepiej idzie sprzedaż, tym więcej kosztuje samo prawo do sprzedawania.
Im lepiej idzie Ci sprzedaż, tym więcej płacisz za samo prawo do sprzedawania.
Co zrobiliśmy
- Przenieśliśmy sklep na własne środowisko razem z asortymentem i historią adresów, żeby nie stracić dorobku w wyszukiwarce.
- Zbudowaliśmy rozbudowaną część poradnikową spiętą z kartami produktów, czyli to, czego platforma nie pozwalała zrobić.
- Zaplanowaliśmy migrację tak, żeby stary sklep działał do momentu przełączenia.
- Policzyliśmy klientowi, po ilu miesiącach koszt migracji zwraca się na samych oszczędnościach abonamentowych.
Dlaczego akurat tak
Kluczowe pytanie nie brzmiało „czy migrować", tylko „co wolno stracić". Uznaliśmy, że nie wolno stracić pozycji w wyszukiwarce, więc historia adresów była warunkiem brzegowym całego projektu, ważniejszym od wyglądu i terminu. Rozważaliśmy też uruchomienie nowego sklepu równolegle i stopniowe przenoszenie ruchu, ale przy jednym asortymencie oznaczałoby to dwa źródła prawdy o produktach i stanach, czyli problem, który sami rozwiązujemy u innych klientów. Wybraliśmy jedno przełączenie z zachowaniem starego sklepu w gotowości.
Efekt
Sklep przestaje płacić za sam fakt prowadzenia sprzedaży i odzyskuje kontrolę nad tym, co można w nim zmienić. Historia adresów została przeniesiona, więc pozycje w wyszukiwarce nie zaczynają od zera. Pierwsza wersja została przekazana klientowi do weryfikacji.
Skąd te liczby
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeżeli Twój abonament rośnie razem z obrotem, a lista rzeczy niemożliwych do zrobienia się wydłuża, warto policzyć próg opłacalności przeprowadzki. To rachunek na jedną kartkę. Własne środowisko oznacza przewidywalny koszt i brak sytuacji, w której rozwój firmy blokuje cudzy cennik.
To jest dla Ciebie, jeśli
- Płacisz abonament rosnący razem z obrotem
- Chcesz funkcji, których Twoja platforma nie oferuje
- Boisz się, że migracja oznacza utratę pozycji w Google
- Chcesz policzyć, czy przeprowadzka się opłaca
Sprawdzimy, czy u Ciebie da się osiągnąć podobny efekt
Bezpłatna rozmowa i konkretna odpowiedź: co da się poprawić, w jakim czasie i ile to kosztuje.
