Awans o sześć pozycji w miesiąc i fraza numer jeden na podium

Kancelaria prawna w mieście powiatowym

20,2 → 14,1 średnia pozycja w Google

1,4 pozycja kluczowej frazy lokalnej

0,6 → 1,0% skuteczność wyników

2× więcej wejść z frazy głównej

Nowa strona kancelarii przestała być dla Google „tylko nowa". W miesiąc średnia pozycja poprawiła się o ponad sześć oczek, a kluczowa fraza lokalna weszła na pierwsze miejsce.

Punkt wyjścia

Kancelaria z nową stroną i całym zestawem świeżych podstron, które Google traktował ostrożnie, jak każdą nową domenę. Widoczność była, ale rozłożona na dalekich pozycjach, z których praktycznie nikt nie klika.

Obecność w Google bez pozycji, z których ludzie klikają, jest tym samym co brak obecności.

Zasada, którą kierowaliśmy się w tym projekcie

Co zrobiliśmy

Uporządkowaliśmy strukturę podstron usługowych tak, żeby każda odpowiadała na jedno konkretne pytanie klienta.
Poprawiliśmy opisy w wynikach wyszukiwania pod frazy lokalne, bo to one decydują o wyborze kancelarii.
Rozbudowaliśmy treść wokół specjalizacji, zamiast powielać ogólne opisy usług prawnych.
Wdrożyliśmy pomiar zdarzeń kontaktowych, żeby wiedzieć, które podstrony faktycznie generują telefony.

Dlaczego akurat tak

Nowa domena zawsze przechodzi okres ostrożności, więc nie forsowaliśmy ogólnych fraz o dużej konkurencji. Skupiliśmy się na zapytaniach lokalnych, przy których decyduje bliskość i konkret, i na tym, żeby każda podstrona odpowiadała na jedno pytanie klienta zamiast opisywać wszystko naraz. Do tego doszedł pomiar telefonów i formularzy, bo w usługach prawnych liczy się kontakt, a nie odsłona.

Efekt

Średnia pozycja poprawiła się z 20,2 na 14,1, czyli o ponad sześć oczek w miesiąc. Kluczowa fraza lokalna weszła na pozycję 1,4 i przyniosła dwa razy więcej wejść niż miesiąc wcześniej. Skuteczność wyników wzrosła z 0,6 do 1,0 procent przy utrzymanej liczbie wejść, co oznacza, że ten sam ruch zaczął pochodzić z lepszych, bardziej dopasowanych zapytań.

Skuteczność wyników w Google (CTR)

Źródło: Google Search Console. Ten sam ruch zaczął pochodzić z lepiej dopasowanych zapytań. Średnia pozycja poprawiła się w tym czasie z 20,2 na 14,1.

Skąd te liczby

Źródło danych: Google Search Console, porównanie okresu 10.07 do 10.08 z miesiącem poprzednim.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Jeżeli masz nową stronę i czekasz na efekty, kluczowe jest to, o co walczysz w pierwszej kolejności. Właściwie dobrane frazy lokalne potrafią dać pierwszych klientów wtedy, gdy o szeroką konkurencję jest jeszcze za wcześnie. To także najtańszy sposób, żeby sprawdzić, które usługi realnie sprzedają się z internetu.