784 strony docelowe i 3 500 połączeń wewnątrz serwisu

Polski producent akcesoriów sportowych, sprzedaż we własnym sklepie

648 stron fraza i miasto

96 stron produkt i zastosowanie

40 stron pod odbiorcę biznesowego

3 500 połączeń wewnątrz serwisu

Produkt kupuje się pod konkretne zastosowanie, a sklep miał tylko kategorie. Zbudowaliśmy warstwę treści, która odpowiada na sposób, w jaki klienci naprawdę szukają.

Punkt wyjścia

Klienci szukają po nazwach technologii, dyscyplinach sportowych i miastach, a sklep odpowiadał kategoriami i kartami produktów. Cały ten ruch przechodził obok, mimo że asortyment idealnie na niego odpowiadał.

Klient szuka rozwiązania swojego problemu, a nie nazwy Twojego produktu z katalogu.

Zasada, którą kierowaliśmy się w tym projekcie

Co zrobiliśmy

Zbudowaliśmy trzy równoległe zestawy stron docelowych: pod frazę i miasto, pod produkt i zastosowanie oraz pod odbiorcę biznesowego.
Dodaliśmy 700 haseł słownika branżowego, żeby serwis odpowiadał także na pytania zadawane przed zakupem.
Zbudowaliśmy 3 500 połączeń wewnętrznych między treścią a produktami, tworzonych automatycznie z dopasowania tematycznego.
Dopasowaliśmy oprawę graficzną stron docelowych do marki, żeby nie odstawały od reszty sklepu.

Dlaczego akurat tak

Kategorie i karty produktów opisują asortyment językiem producenta. Zapytania brzmią inaczej: przez zastosowanie, dyscyplinę, miasto albo potrzebę firmy. Dlatego zbudowaliśmy trzy równoległe zestawy stron, każdy pod inny sposób szukania, i połączyliśmy je gęstą siecią odnośników z treścią i produktami. Dzięki temu ruch nie kończy się na artykule, tylko prowadzi do karty produktu.

Efekt

Serwis zyskał 784 nowe strony docelowe, każdą pod inne realne zapytanie, oraz gęstą sieć powiązań kierującą ruch z treści prosto do produktów. Mapy stron zostały zgłoszone do wyszukiwarki w dniu uruchomienia.

Skąd te liczby

Źródło danych: Google Search Console, mapy stron zgłoszone w dniu premiery. Pomiar widoczności po trzech miesiącach od wdrożenia.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Jeżeli masz szeroki asortyment, prawdopodobnie walczysz o kilka najdroższych fraz i przegrywasz je budżetem. Długi ogon zapytań jest tańszy, mniej obstawiony i sumuje się w stabilny ruch. Do tego buduje pozycję eksperta, bo odpowiadasz na pytania zadawane przed zakupem, a nie dopiero w momencie decyzji.