Wyszukiwarka i kampania produktowa w twardym limicie budżetu

Drogeria internetowa z szerokim asortymentem

1 490 zł maksymalny wydatek w miesiącu

2 kanały: wyszukiwarka i kampania produktowa

60 / 40 podział budżetu na produktową i tekstową

0 przekroczeń limitu

Klient wyznaczył sztywny limit miesięczny, którego nie wolno przekroczyć. Zbudowaliśmy pod niego dwa kanały sprzedaży i przy okazji naprawiliśmy feed produktowy.

Punkt wyjścia

Drogeria z bardzo szerokim asortymentem i sztywnym limitem wydatków. W takiej sytuacji łatwo albo przepalić budżet na frazach ogólnych, albo w ogóle nie wystartować z kampanią produktową, bo feed wymaga uporządkowania. Do tego branża podlega zaostrzonej weryfikacji produktów.

Twardy limit budżetu nie musi oznaczać rezygnacji z żadnego kanału sprzedaży.

Zasada, którą kierowaliśmy się w tym projekcie

Co zrobiliśmy

Rozpisaliśmy budżety dzienne tak, żeby ich suma nie mogła przekroczyć limitu miesięcznego, niezależnie od ruchu.
Uruchomiliśmy dwa kanały równolegle: wyszukiwarkę na frazy zakupowe i kampanię produktową na asortyment.
Naprawiliśmy feed produktowy, w którym część produktów wypadała z emisji przez wskazanie na usuniętą kategorię.
Wyróżniliśmy stawkami produkty priorytetowe, zamiast traktować cały asortyment jednakowo.

Dlaczego akurat tak

Przy sztywnym limicie kluczowa jest konstrukcja budżetów dziennych, żeby ich suma nie mogła przekroczyć progu niezależnie od ruchu. Uruchomiliśmy dwa kanały równolegle, bo wyszukiwarka i kampania produktowa łapią klienta na innym etapie decyzji. Przy okazji naprawiliśmy plik produktowy, w którym część asortymentu wypadała z emisji przez wskazanie na usuniętą kategorię, czyli sprzedaż była tracona bez żadnego sygnału.

Efekt

Oba kanały ruszyły w granicach twardego limitu, z sumą budżetów dziennych ustawioną tak, by miesięczny wydatek nie mógł przekroczyć ustalonego progu. Produkty, które wcześniej nie pojawiały się w wynikach zakupowych z powodu błędu w feedzie, wróciły do emisji.

Skąd te liczby

Źródło danych: Panel Google Ads i Merchant Center: budżety dzienne, status produktów w feedzie przed i po korekcie.

Co to znaczy dla Twojej firmy

Jeżeli masz ograniczony budżet, tym bardziej potrzebujesz pewności, że każda złotówka trafia w produkty, które faktycznie da się kupić. Błędy w pliku produktowym są niewidoczne w panelu reklamowym i potrafią latami wycinać część asortymentu z wyników zakupowych.