Wyszukiwarka i kampania produktowa w twardym limicie budżetu
Drogeria internetowa z szerokim asortymentem
Klient wyznaczył sztywny limit miesięczny, którego nie wolno przekroczyć. Zbudowaliśmy pod niego dwa kanały sprzedaży i przy okazji naprawiliśmy feed produktowy.
Punkt wyjścia
Drogeria z bardzo szerokim asortymentem i sztywnym limitem wydatków. W takiej sytuacji łatwo albo przepalić budżet na frazach ogólnych, albo w ogóle nie wystartować z kampanią produktową, bo feed wymaga uporządkowania. Do tego branża podlega zaostrzonej weryfikacji produktów.
Twardy limit budżetu nie musi oznaczać rezygnacji z żadnego kanału sprzedaży.
Co zrobiliśmy
- Rozpisaliśmy budżety dzienne tak, żeby ich suma nie mogła przekroczyć limitu miesięcznego, niezależnie od ruchu.
- Uruchomiliśmy dwa kanały równolegle: wyszukiwarkę na frazy zakupowe i kampanię produktową na asortyment.
- Naprawiliśmy feed produktowy, w którym część produktów wypadała z emisji przez wskazanie na usuniętą kategorię.
- Wyróżniliśmy stawkami produkty priorytetowe, zamiast traktować cały asortyment jednakowo.
Dlaczego akurat tak
Przy sztywnym limicie kluczowa jest konstrukcja budżetów dziennych, żeby ich suma nie mogła przekroczyć progu niezależnie od ruchu. Uruchomiliśmy dwa kanały równolegle, bo wyszukiwarka i kampania produktowa łapią klienta na innym etapie decyzji. Przy okazji naprawiliśmy plik produktowy, w którym część asortymentu wypadała z emisji przez wskazanie na usuniętą kategorię, czyli sprzedaż była tracona bez żadnego sygnału.
Efekt
Oba kanały ruszyły w granicach twardego limitu, z sumą budżetów dziennych ustawioną tak, by miesięczny wydatek nie mógł przekroczyć ustalonego progu. Produkty, które wcześniej nie pojawiały się w wynikach zakupowych z powodu błędu w feedzie, wróciły do emisji.
Dowody
Podział twardego limitu miesięcznego
Skąd te liczby
Co to znaczy dla Twojej firmy
Jeżeli masz ograniczony budżet, tym bardziej potrzebujesz pewności, że każda złotówka trafia w produkty, które faktycznie da się kupić. Błędy w pliku produktowym są niewidoczne w panelu reklamowym i potrafią latami wycinać część asortymentu z wyników zakupowych.
To jest dla Ciebie, jeśli
- Masz sztywny limit wydatków na reklamy
- Sprzedajesz szeroki asortyment i nie wiesz, od czego zacząć
- Twoje produkty znikają z wyników zakupowych
- Działasz w branży z zaostrzoną weryfikacją reklam
Sprawdzimy, czy u Ciebie da się osiągnąć podobny efekt
Bezpłatna rozmowa i konkretna odpowiedź: co da się poprawić, w jakim czasie i ile to kosztuje.
